泉水叮咚，IP奔涌

当(dāng)艾叶的清香与龙舟的鼓点交织在端午，截至(jiézhì)2025年(nián)6月2日14时，假日期间济南30家重点(zhòngdiǎn)监测景区接待总量为156.88万人次，同比增长42.67%，实现营业收入4628.41万元，同比增长15.40%。 这组“滚烫”的数据，不仅是节庆的喧嚣回响，更像一束穿透时光的聚光灯，精准(jīngzhǔn)地打在了这座古城最深邃的脉动(màidòng)之上：泉。 千年来，济南因泉而建(érjiàn)、伴泉而生，有关泉水的(de)故事从未停止诉说。当“泉”元素深度融入城市消费场景与生活体验，一个以“泉”为核心(héxīn)的城市IP破茧而出，强势驱动着济南的城市更新与软实力跃升。 从2024“泉”在济南过大年(guòdànián)的初试啼声，到贯穿全年的“泉”在济南过五一、过暑假、享金秋、冬游记的四季华章，再到举全市之力(zhīlì)擘画“一年四季(yīniánsìjì)·泉在济南”品牌的宏大蓝图，济南如同一名巧匠，以“泉”为丝线，串起时间的珠玉(zhūyù)。 正如济南市委(jǐnánshìwěi)宣传部分管日常(rìcháng)工作的(de)副部长、市文明办主任孙世会所言：“建构‘一年四季·泉在济南’城市IP，是以时间(shíjiān)和地点为坐标轴，将‘泉的走向、人的品位、城的迈进、业的布局、诗的韵味’有机串联，形成‘春有百花秋有月，夏有凉风冬有(dōngyǒu)雪’的差异化文旅兼容、内外兼修发展形态。” 本文试图溯流而上，探寻(tànxún)“泉”之IP如何从一池清冽，成长为贯通城市(chéngshì)血脉的磅礴水系，并最终让这泓“济南泉”映照出城市的独特光芒(guāngmáng)与深邃启示。 2024年11月15日，《2024活力之城文旅指数报告》在北京发布，济南入选“2024年度活力之城”案例。济南市委宣传部分管(fēnguǎn)日常(rìcháng)工作的副部长(bùzhǎng)、市文明办主任(zhǔrèn)孙世会围绕“一年四季·泉在济南”城市品牌IP作重点推介。 01 /缘起：泉水(quánshuǐ)IP的战略演进与数据实证 济南IP的打造，始于一次(yīcì)城市精神的觉醒。 2024年(nián)初，“泉”在济南过大年(guòdànián)系列(xìliè)活动首度亮相，便创下惊人数据：截至(jiézhì)2024年2月17日14时，春节假期济南28家重点监测景区共接待游客470.5万人次，同比增长55.6%，实现营业收入1.1亿元，可比增长92.7%。 可以说，“泉”在济南过大年的兴起，得益于当时旅游市场的显著趋势与市民文化消费(xiāofèi)需求的升级(shēngjí)。尤其是在节假日期间，越来越多的市民选择以旅游的形式庆祝(qìngzhù)传统节日。 为此，济南于春节前夕高调召开新闻发布会，宣布将精心策划开展十大特色(tèsè)活动、推介十大消费场景(chǎngjǐng)、组织十大宣推活动，诚挚邀请全国的游客朋友们来济南听泉水叮咚、看一城山色、住泉水人家、品济南味道，深度体验(tǐyàn)不(bù)一样的年俗年味儿。 当(dāng)游人的目光、舌尖、步履，前所未有地凝聚于“泉”的意象；当泉水宴里品咂的是城市的滋味，泉畔民宿中枕眠的是水韵(shuǐyùn)的呼吸，文创雪糕上凝结的是灵动的符号；当济南成功上榜“2024年春节国内(guónèi)热门城市人口迁入热度同比增幅”TOP10，位列全国(quánguó)第七……现象的发生和成绩的取得(qǔde)，不仅代表着一个传统节假日的旅游繁荣，更折射出济南城市进化(jìnhuà)的一次深刻蝶变。 “泉”在济南IP已然从萌芽中崭露头角，并精准锚定了该(gāi)品牌建设的战略起点——泉水是(shì)济南的DNA，是济南的灵魂所系，更是打造济南城市IP、提升城市软(ruǎn)实力最宝贵的资源禀赋。 此后(cǐhòu)一年的时间，“泉”在(zài)济南IP也在持续成长，季节性活动迅速形成系列化布局。 春之成长的“泉”在济南过五一，邀请济南名人、先进典型、高校学生(gāoxiàoxuéshēng)、海右人才、流量明星、网络(wǎngluò)大V、国际友人(guójìyǒurén)等中外泉城推荐官来济南，推介济南。 夏之深化的“泉”在济南过(guò)暑假，围绕“研学”“泉水”“阅读”十百千工程(gōngchéng)，暑假全市接待游客总量为2396.68万人次，同比增长(zēngzhǎng)38.43%，各大景区实现(shíxiàn)营业收入7.81亿元，同比增长21.2%。 秋之丰盈的“泉”在济南享金秋，开展“月满中秋”“喜庆丰收”“共贺国庆”“暖度重阳(chóngyáng)”系列主题活动，诚邀海内外游客朋友们来(lái)体验老舍先生笔下“济南的秋天(qiūtiān)”。 冬之沉淀的“泉”在济南冬游记(yóujì)，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动(yídòng)端传播”理念，策划开展“冬寻(dōngxún)·观千泉竞涌”“冬暖·沐氤氲汤泉”“冬舞·戏冰雪狂欢”“冬享·购(gòu)民俗好物”等十大主题近百项活动。 至此，“一年四季·泉在济南”城市文旅品牌框架逐步(zhúbù)成形，并取得了“以文化人、以商兴业(xīngyè)、以旅融城、以体聚力”的发展新优势。 02 /升华：“一年四季(yīniánsìjì)·泉在济南”的IP创新范式 一个真正有趣的(de)城市IP应该是怎样的？至少它值得在朋友圈的PO照中，能够被人一眼记住(jìzhù)，甚至询问其存在。 济南将自然泉水(quánshuǐ)转化为文化载体的这份智慧(zhìhuì)，根源是文化，本质上则是情感搭建。通过形成情感共鸣，让广大游客从单纯“看景”到可(kě)参与、可互动的“入景”式转变。 今年3月29日花朝节启动仪式上(shàng)，2025“一年四季·泉在济南”的长卷伴随着春花之约悄然拉开卷轴。济南以花朝节为起点，打造“春踏青、夏戏泉(xiàxìquán)、秋赏景、冬游雪(dōngyóuxuě)”的四季新场景，让“泉水叮咚”真正成为泉城济南的“发展强音(qiángyīn)”。 综合来看，这一以四季活动实现“长红”、保持IP生态系统良性循环的举措(jǔcuò)，主要体现(tǐxiàn)在三个创新维度。 首先是(shì)机制创新，跨越“政府单打独斗”的单一性。泉与全谐音，有(yǒu)全心全意、全民动员，“全天候”“全周期”“全要素”之含义。 在IP打造过程中，济南努力推动(tuīdòng)文化、商贸、旅游、体育、园林、教育、供销等多部门联动以实现品牌的全面升级。这种跨部门、跨领域(lǐngyù)的协同合作模式，推动形成了“全民、全域、全时”的文商旅体活动格局，确保“一年四季·泉(quán)在济南”活动长流水、不断线(xiàn)。 其次是表达创新，Z世代用青春(qīngchūn)话语重构千年文脉。“泉在济南·我为泉城代言(dàiyán)”大学生泉城推介官选拔大赛的举办，正是济南试图用Z世代的语言(yǔyán)重构文化叙事的创新实践。 从“赏花+”“露营+”“市集+”的(de)跨界融合，到电竞与二次元(èrcìyuán)的潮流碰撞，当一群荣获“泉城推介官”称号的青春使者以主人翁姿态投身文化传承，并(bìng)凭借学生证可享受免票(miǎnpiào)逛景区、半价住宿、文创折扣等福利，济南正在用心留住年轻人的脚步。 2025年4月28日，“泉(quán)”在济南过五一系列活动启动暨“泉在济南·我为泉城代言”大学生(dàxuéshēng)泉城推介官颁奖活动举行。 此外还有延伸创新，通过化解“文化资源碎片化”，将(jiāng)千年文脉(wénmài)转化为系统IP资产。“一年四季·泉在济南”IP可以有多种文化衍生，一个(yígè)神话、一个故事、一个人物、一个展会，甚至一个动物都能成为这座(zhèzuò)城市的形象代言。 依附于城市已有特色基础上进行二次“创作(chuàngzuò)”，济南通过举办中华美食荟、花朝节、对(duì)诗擂台赛(lèitáisài)、国际泉水节、第(dì)32届全国图书交易博览会等一系列文旅(wénlǚ)活动，重点(zhòngdiǎn)打造了夏雨荷花灯、四门塔猫猫寺、趵突泉猪锦鲤、把子肉冰激凌、“福禄瓶”泉水大碗茶、泉城书房等独特体验场景，真正让“听泉水叮咚、看一城山色、闻满城书香、品济南味道”深入人心。 03/突围：从(cóng)城市IP到文明生态的突围 城市IP的(de)终极价值在于经济转化力。三个创新维度不仅为城市造就了吸引力，更带来了从流量(liúliàng)到经济的产业裂变。 以几组公开数据为(wèi)典型参照： 清明小长假期间，济南接待(jiēdài)游客总量(zǒngliàng)达443.8万人次，文旅消费突破4.25亿元，分别同比增长8.2、9.5%； 第四届泉城花朝节单日客流峰值(fēngzhí)突破12万人次，日销售额过(guò)百万；全市重点监测餐饮场所营收8665万元； “五一”假期纳入全市重点(zhòngdiǎn)监测的30家景区景点，共接待游客(yóukè)393.27万人次，相关景区门票预订量同比增长132%；入境游订单(dìngdān)量同比增长138%，成为五一期间外籍游客入境打卡中国的热门城市(chéngshì)。 由此可见(yóucǐkějiàn)，济南的IP实验揭示了一个城市竞争的本质规律(guīlǜ)：真正的流量，在深厚的文化根脉里(lǐ)，更在激活新质生产力的文化“两创”里。 如果再往深一层(yīcéng)剖析，将“泉在(zài)济南”置于全国城市IP竞相发展的宏大图景中考量，其独特价值也在日益凸显。 一方面，是核心(héxīn)资源禀赋的(de)深度绑定与升华。“泉在济南”的根基在于不可复制的自然地理特质与千年(qiānnián)“人泉共生”所积淀的精神图腾。其IP的核心优势(yōushì)在于，济南打造的不仅是一个品牌，更是在守护和激活城市的生命之源与文化之根。 另一方面(lìngyìfāngmiàn)，以泉为脉的IP造就了文明生态的演进。2025年5月26日至27日，中宣部在深圳市举办文化(wénhuà)强国建设高峰论坛。在“建设城市文明 增进人民福祉”为主题的平行论坛上(shàng)，孙世会以“践行人民城市理念 共绘文明泉城(quánchéng)新篇”为题作典型发言，提到(tídào)“文化是塑造城市文明更基本、更深沉(shēnchén)、更持久的力量。济南用(yòng)好资源禀赋，坚持不忘本来、面向未来，积极推动优秀传统文化‘两创’的实践探索。” 为此，济南市委宣传部(xuānchuánbù)提出“12345”工作思路。 即(jí)围绕“一泓清泉水”何以“托举百业兴”一个主题，对(duì)“有形的地面之城”与“无形的人心之城”进行双向构建；通过“有为政府、有效市场、有志企业”三方协同，列出“民有所(yǒusuǒ)需、我有所应、如何(rúhé)实现”三张清单。 得益于此，“一年四季·泉在(zài)济南”城市IP得到四方面的提升：通过(tōngguò)融入经济发展，做到(zuòdào)经济业态百舸(bǎigě)争游；通过融入百姓民心，做到民之所需百脉汇流；通过融入文化活动，做到百花齐放百鸟齐鸣；通过融入社会治理，做到百姓所思百姓所用。最后达到“以制立市，以治兴城，融智融情(róngzhìróngqíng)，量质齐升，志取未来”五ZHI工作格局。 如今，济南以“泉(quán)”为魂的城市IP，走出了一条从(cóng)节庆活动引爆、到四季(sìjì)主题深化、再到城市品牌战略升级的清晰路径。济南连续入围全国(quánguó)各类热门旅游目的地前十位，成为群众欢迎的“活力之城”“最具幸福感城市”“中国十大美好生活城市”。 这一进程，是济南深挖自身最具辨识度(dù)的自然与人文禀赋(bǐngfù)，以IP思维重塑城市形象、驱动产业更新、活化历史空间、凝聚市民(shìmín)认同的生动实践。 当千泉之水不舍昼夜地奔涌(bēnyǒng)，济南以泉为媒的城市叙事与复兴之路，也正(zhèng)流淌向更为广阔的未来天地。 图片来源：视觉中国、“济南宣传”微信公众号、大众网·海报(hǎibào)新闻